Con la presencia de m\u00e1s de 300 asistentes y la participaci\u00f3n de destacados expositores, la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora (UNLZ) realiz\u00f3 el Primer Congreso Nacional de Publicidad.<\/p>\n
La apertura estuvo a cargo del decano de la casa de estudios, Gustavo Na\u00f3n, quien se mostr\u00f3 muy satisfecho por la convocatoria: \u201cEsta jornada nos visibiliza, abre nuestras puertas y nos posiciona\u201d.<\/p>\n
Adem\u00e1s, agradeci\u00f3 a \u201clos docentes que se encargaron de que este Congreso sea posible\u201d, y agreg\u00f3: \u201cEsto habla del compromiso que tienen con esta casa y al mismo tiempo de la responsabilidad que asumen para jerarquizar la carrera\u201d.<\/p>\n
Luego, el decano se refiri\u00f3 a la universidad como marca y a los atributos que presenta, y sostuvo que nuestra casa es \u201cuna instituci\u00f3n que se transforma permanentemente y que tambi\u00e9n transforma a quienes participan en ella\u201d.<\/p>\n
\u201cEste congreso es un antes y un despu\u00e9s para la carrera\u201d, finaliz\u00f3 ante la mirada atenta de los estudiantes, docentes, autoridades y graduados presentes.<\/p>\n
La jornada cont\u00f3 con siete reconocidos especialistas que realizaron enriquecedoras conferencias relacionadas a los principales desaf\u00edos para los publicitarios en la actualidad. Entre ellos se destacaron las disertaciones de Diego Medvedocky, presidente de Grey Group en Latinoam\u00e9rica, quien fue acompa\u00f1ado por el docente y ex conductor televisivo, Juan Gujis, en una divertida entrevista p\u00fablica al estilo \u201cShow del Clio\u201d; Melanie Tobal, directora y fundadora de Publicitarias.org., y la dupla de directores creativos de la Agencia Ponce, conformada por Ignacio Galardi y Gonzalo Fern\u00e1ndez.<\/p>\n
El puntapi\u00e9 inicial lo dio Noelia Chessari, CEO de Nynch Communication Company, quien brind\u00f3 la conferencia \u201cC\u00f3mo emprender la comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Durante su exposici\u00f3n, asegur\u00f3 que \u201cemprender como comunicador se puede\u201d, y agreg\u00f3: \u00a0\u201cHay que arriesgar desde la comunicaci\u00f3n y no quedarnos con lo establecido\u201d.<\/p>\n
Tambi\u00e9n Chessari realiz\u00f3 un recorrido por su trayectoria profesional y destac\u00f3 la importancia que tiene para un publicista estar permanentemente en \u201cmodo quincho\u201d. \u201cCuando digo modo quincho me refiero a esa sensaci\u00f3n de comienzo, decirse todos los d\u00edas que esto reci\u00e9n empieza\u201d, explic\u00f3 al referirse a la tarea permanente y a esa sensaci\u00f3n de \u201cempezar siempre de cero\u201d que deben tener siempre los emprendedores.<\/p>\n
Luego fue el turno de Mart\u00edn Rubino, ex country manager de Glovo en Argentina y Uruguay, quien disert\u00f3 sobre marketing y tecnolog\u00eda en los negocios online donde la generaci\u00f3n de ingresos surge de internet.<\/p>\n
\u201cMe pareci\u00f3 interesante abordar esa tem\u00e1tica porque ustedes, hoy en d\u00eda, tienen m\u00e1s posibilidades de que sus clientes o empleadores sean empresas digitales\u201d, justific\u00f3.<\/p>\n
Rubino brind\u00f3 algunas sugerencias para hacer marketing en los negocios en l\u00ednea y asegur\u00f3 que \u201cla marca es tan relevante en un negocio tradicional como en uno online\u201d y que \u201cla creatividad sigue siendo clave\u201d.<\/p>\n
En tercer lugar, Carina Valicati, directora de marketing y comunicaci\u00f3n de Durigutti Family Winemakers, expuso sobre c\u00f3mo conquistar segmentos de mercado brindando un claro ejemplo con la industria del turismo, una de sus especialidades.<\/p>\n
\u201cTenemos un reto gigantesco que se trata de ser capaces de conectar con el consumidor\u201d, afirm\u00f3 Valicati y continu\u00f3: \u201cSiempre hay que pensar en qu\u00e9 tenemos para innovar y para ofrecer sobre nuestro producto\u201d.<\/p>\n
\u201cSer creativos y no morir en el intento\u201d fue el siguiente panel del Congreso. Los encargados de la exposici\u00f3n fueron Juan Ignacio Galardi y Gonzalo Fern\u00e1ndez, directores creativos de Ponce, quienes dieron unos divertidos \u201ctips de supervivencia\u201d que consistieron desde c\u00f3mo sobrevivir al cliente hasta c\u00f3mo superar la hoja en blanco y el estr\u00e9s.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los oradores ejemplificaron lo manifestado a trav\u00e9s de diversos spots publicitarios, algunos de su autor\u00eda, que divirtieron al p\u00fablico.<\/p>\n
\u201cHagamos publicidad que no se parezca a una publicidad\u201d, recomendaron.<\/p>\n
M\u00e1s adelante, Melanie Tobal, directora y fundadora de Publicitarias.org, se refiri\u00f3 a la perspectiva de g\u00e9nero en el \u00e1mbito de la profesi\u00f3n: \u201cLos medios de la industria publicitaria siempre visibilizan a hombres y no a mujeres\u201d, sentenci\u00f3.<\/p>\n
Con respecto a esto, se\u00f1al\u00f3 la importancia de que exista diversidad en las agencias porque \u201cla publicidad es formadora de cultura\u201d.<\/p>\n
Por \u00faltimo el docente de la casa Juan Gujis le realiz\u00f3 una entrevista al Presidente de Grey Group Am\u00e9rica Latina, Diego Medvedocky, quien asegur\u00f3 que \u201cesta profesi\u00f3n se aprende trabajando\u201d.<\/p>\n
Las preguntas hicieron que Medvedocky realizara un recorrido por su carrera, sus grandes trabajos, y algunas an\u00e9cdotas que enriquecieron a\u00fan m\u00e1s la experiencia de los presentes.<\/p>\n
\u201cSiento que tendr\u00eda que haber m\u00e1s docencia en las agencias de publicidad\u201d, afirm\u00f3 con respecto a los primeros pasos que le toca dar a un publicista en la profesi\u00f3n. Minutos despu\u00e9s, recibi\u00f3 un reconocimiento al \u201cPublicista del a\u00f1o\u201d de parte de la organizaci\u00f3n del Congreso, realizado bajo la coordinaci\u00f3n de la profesora de la c\u00e1tedra de Creatividad en Publicidad, Mariela Lojko.<\/p>\n
Tambi\u00e9n, durante la jornada los docentes Noem\u00ed Corbo y Juan Gujis fueron galardonados con una placa en reconocimiento a la trayectoria acad\u00e9mica.<\/p>\n
El cierre estuvo a cargo de Na\u00f3n quien destac\u00f3 el \u00e9xito del Congreso y volvi\u00f3 a agradecer a los organizadores y a las decenas de estudiantes que colaboraron como voluntarios en la organizaci\u00f3n.<\/p>\n
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