{"id":23271,"date":"2024-11-25T12:04:45","date_gmt":"2024-11-25T15:04:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sociales.unlz.edu.ar\/?p=23271"},"modified":"2024-11-25T12:04:45","modified_gmt":"2024-11-25T15:04:45","slug":"con-destacados-expositores-se-realizo-la-vii-jornada-de-comunicacion-estrategica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sociales.unlz.edu.ar\/index.php\/2024\/11\/25\/con-destacados-expositores-se-realizo-la-vii-jornada-de-comunicacion-estrategica\/","title":{"rendered":"Con destacados expositores, se realiz\u00f3 la VII Jornada de Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica"},"content":{"rendered":"

La Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora (UNLZ) fue sede este viernes de la s\u00e9ptima edici\u00f3n de la Jornada de Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica bajo la consigna \u201cBarajar y dar de nuevo\u201d, que cont\u00f3 con la presencia de destacados comunicadores, periodistas y escritores del \u00e1mbito nacional.<\/p>\n

La apertura estuvo a cargo de decano de la casa de estudios, Gustavo Na\u00f3n, quien ponder\u00f3 el valor de darle continuidad a la actividad \u201cen un contexto complejo\u201d para las universidades nacionales y celebr\u00f3 la posibilidad de \u201cabrir estos espacios cr\u00edticos de debate, reflexi\u00f3n y aprendizaje que permitan repensar pr\u00e1cticas y rutinas en el campo de la comunicaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Una de las disertaciones sobresalientes del encuentro estuvo a cargo de Tito \u00c1valos, consultor de marcas, especializado en creaci\u00f3n y estrategia de marcas locales y regionales, director de la Diplomatura en Estrategia de Identidad de Marca (Universidad Austral), socio de La Cocina \u2013 Identidad de Marcas, y Socio Fundador de Fundaci\u00f3n Alternativa 3.<\/p>\n

La tem\u00e1tica vers\u00f3 sobre la premisa \u201cBranding, en qu\u00e9 estamos y c\u00f3mo salimos de esto\u201d, con influencia del rol de las marcas en el presente, aspectos fundamentales en la diagramaci\u00f3n de un proyecto y el rol del marketing y la comunicaci\u00f3n.
\n\u201cUn proyecto funciona en tres etapas: gestaci\u00f3n, desarrollo e implementaci\u00f3n y nos podemos volver valiosos si decimos la verdad al cliente\u201d, resalt\u00f3, y agreg\u00f3: \u201cLa autenticidad de la marca depende del grado de verosimilitud que empez\u00e1s a mostrar frente a los clientes, y uno de los elementos es el producto, el segundo elemento es d\u00f3nde est\u00e1 localizado y qu\u00e9 tipo y calidad de producto se ofrece\u201d.<\/p>\n

Asimismo, \u00c1valos remarc\u00f3 que en el presente \u201cla clave es parecer, todo es marca y la responsabilidad del comunicador es estar en la base del iceberg, es hacer para poder decir y ser responsables dentro de la organizaci\u00f3n.\u201d
\nEn el intercambio con un concurrido auditorio Rodolfo Walsh, hizo referencia al rol de los influencers en la actualidad y opin\u00f3 que significan \u201cun atajo muy r\u00e1pido para que una marca llegue a un lugar determinado\u201d y que \u201ces muy necesario tener visibilidad porque si no, no exist\u00eds\u201d.
\n\u201cPor la importancia de la visibilidad es que todos somos una marca, lo que antes era rating hoy son likes, pero hay que preguntarme si ese influencer est\u00e1 en l\u00ednea con mis valores como marca o es s\u00f3lo visibilidad\u201d, indic\u00f3 en la conferencia que cont\u00f3 con la moderaci\u00f3n del docente titular de la asignatura Marketing I, Adri\u00e1n Arroyo.<\/p>\n

Tambi\u00e9n disertaron en la VII Jornada el director del \u00c1rea de Prensa del Club Atl\u00e9tico Boca Juniors y ex gerente del Departamento de Asuntos Institucionales y Comunicaciones de YPF, Santiago Carreras, que encabez\u00f3 la conferencia \u201cBoca y el mundo de la comunicaci\u00f3n\u201d; el panel \u201cPeriodismo en tiempos violentos\u201d, integrado por los periodistas Noelia Barral Grigera, periodista y conductora de IP Noticias y en el canal de streaming Blender, y docente de la UNLZ; Pablo Caruso, conductor de televisi\u00f3n y del programa \u201cQue vuelvan las ideas\u201d por AM 530 \u201cSomos Radio\u201d y \u201cQR\u201d en A24 TV, y Camila Godoy, reportera gr\u00e1fica feminista y es licenciada en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n por la UBA.<\/p>\n

Adem\u00e1s, desde un perfil de las Relaciones P\u00fablicas, se desarroll\u00f3 el Panel \u201cLa agenda 2045 en el ejercicio de las RRPP\u201d, que conformaron Denise Cancian, periodista posgraduada en Comunicaci\u00f3n Corporativa y Relaciones P\u00fablicas, CEO de Burson Argentina y ex Directora Senior en Urban Grupo de Comunicaci\u00f3n, y Paula Celestino Ayala, licenciada en Relaciones P\u00fablicas, directora Adjunta de Desarrollo Institucional en la ONG H\u00e1bitat para la Humanidad Argentina y parte del Consejo Profesional de Relaciones P\u00fablicas, donde forma parte de la comisi\u00f3n de organizaciones de la sociedad civil.<\/p>\n

El decano Gustavo Na\u00f3n brind\u00f3 unas palabras de cierre, agradeci\u00f3 a quienes fueron parte fundamental para el desarrollo de la Jornada y subray\u00f3 que \u201cel objetivo fue hacer un recorrido para debatir y problematizar la comunicaci\u00f3n como pr\u00e1ctica social, entenderla como objeto de estudio, desde su din\u00e1micas y complejidades\u201d.<\/p>\n